PopUP!
_Kampagnengestaltung für das VW PopUP! The Store
Über das Projekt
Mit diesem Projekt halfen wir Volkswagen dabei, Nähe zur jungen Zielgruppe aufzubauen und dabei positive Emotionen zu wecken. Dabei positioniert sich Volkswagen als starker Partner für heute und morgen. Talk of Town zu werden ist das große Ziel! Berlin, Hamburg, München… In verschiedenen Städten Deutschlands wurden Pop-up-Stores zu Future Retail Stopps, die mehr können als „Feature Fucking” und frontale Produktpräsentation. Durch den Mix aus Vintage Design und Digital wurden die Stores zu Orten der Begegnung, die Spaß machen und innovativ das Wissen zum neuen Volkswagen up! vermitteln. Begleitende Social Media-Kampagnen, Radiokooperationen sowie Promotiontouren dienten als Aktivierung und gaben den Impuls dafür, was die Besucher in den Stores erwartet: Vinyl-Platten, Barista Kaffee, Vintage-Sessel, Music-Zone, Charge & Play-Station, kuratiertes Programm aus Local Hero DJs und Talkrunden. Mithilfe neuester Virtual Reality-Technik konnten die Besucher den neuen up! kennenlernen und konfigurieren. Hier wird die Botschaft von einem authentischen, zeitgemäßen und zielgruppenorientierten Handelsmarketing erlebt. Die Zielgruppe genoss einen besonderen Ort, der zum Verweilen einlädt und ganz nebenbei nehmen die Besuchenden ein Gefühl der Zugehörigkeit mit nach Hause.
Eckdaten
Kunde Volkswagen Deutschland
Agentur ZIBERT+FRIENDS
Projektart PopUP!-Stores Tour
Auftrag Kampagnengestaltung:
Logo, Poster, Postkarten, Flyer, Aufkleber, Buttons, , Jutebeutel, Coffee Cups, Banner, Social Media, Leuchtreklame, Autobeklebung,...
Fotos Denise Stock
7 Städte
4.500 Besucher
Das Branding
Look + Feel = vintage meets digital
Der Store soll wie ein Vinyl-Plattenladen ausgestattet sein, der gemütlich ist und der "Good Vibrations" versprüht. Wir haben uns für eine plakative Typografie entschieden, die herrlich in Großflächen funktioniert und aus der sich viele Gestaltungsmöglichkeiten entfalten. Bei der Gestaltung der Stores wurden die Linien des Logos aufgegriffen und mit Tape Art die Fußgänger in die Stores reingezogen. Die Farbwelt setzt sich aus der Farbpalette des VW up! zusammen. Es soll knallig werden, sichtbar sein und auffallen. Die PopUp! Stores haben enorm viel Aufmerksamkeit generiert und insgesamt 4.500 Besucher erreicht.
